Paměti údajně tvoří třetinu ceny iPhonu 18 Pro, Apple přijde o marži

Náklady na výrobu iPhonu 18 Pro s 256GB úložištěm letos vzrostou zhruba o 38 % oproti předchozí generaci. Hlavní příčinou je prudké zdražení pamětí, nikoliv výrazně vyšší cena procesoru nebo displeje. Telefon má být představen ve třetím čtvrtletí letošního roku.

Posun v rozpisu nákladů je nejlépe vidět právě na pamětech. Jejich podíl na celkových nákladech na komponenty u 256GB iPhonu 18 Pro ve třetím čtvrtletí dosahuje přibližně 34 %, což je výrazně více než před rokem. Do první poloviny příštího roku má podíl pamětí překročit 40 %. Pro srovnání, nový čip A20 Pro a OLED displej dohromady představují přibližně 10 % nákladů.

Rozdíl mezi jednotlivými komponentami ukazuje, jak nerovnoměrně se současné zdražování promítá do výrobních nákladů. Zatímco nový procesor nebo displej představují technologický posun, za který Apple platí navíc, paměti zdražují především kvůli situaci na trhu.

Výrobci pamětí čelí obrovské poptávce ze strany AI infrastruktury, která omezuje dostupnost komponent pro další odběratele. Apple tak v tomto případě platí více za stejnou kategorii komponent, nikoliv za odpovídající technologické vylepšení.

Firma podle analýzy zvažuje podobnou strategii, jakou v poslední době použila u některých dalších produktů, a část vyšších nákladů absorbuje prostřednictvím nižší hrubé marže místo jejich kompletního přenesení do koncové ceny. Cílem je udržet cenu na přijatelné úrovni, ochránit objem prodejů a zároveň nepřijít o podíl na trhu. Vyšší náklady budou pro Apple představovat výrazný tlak na marže.

Přesto se očekává, že koncová cena telefonu poroste. Podle současných odhadů by iPhone 18 Pro a Pro Max mohly při uvedení zdražit přibližně o 200 až 300 dolarů oproti předchozí generaci.