Ceny počítačů letos tlačí nahoru i dražší licence Windows

Microsoft letos zvedl cenu podnikové licence Windows Enterprise pro jedno zařízení z 5,85 na 7,63 dolaru, tedy o 31 %. Jde o poplatek, který výrobci počítačů platí za každý kus s předinstalovaným systémem, takže se promítá přímo do nákladové kalkulace. Podobným způsobem zdražil i balík Microsoft 365 Apps pro firmy, a to ze 36 na 42 dolarů na zařízení, což odpovídá 17 %.

Zdražení nepřišlo samo o sobě, ale jako součást širšího přecenění celého produktového portfolia. Kromě licencí Windows a balíku 365 letos zdražily také samostatné aplikace Office a licence pro serverová řešení. Microsoft změny spojuje s investicemi do umělé inteligence a cloudové infrastruktury, jejichž rostoucí náklady podle vlastních slov nemůže nést sám.

Pro výrobce počítačů přichází zdražení v nejhorší možný okamžik. Ceny operačních pamětí i procesorů letos rostou kvůli nedostatku způsobenému vysokou poptávkou datacenter pro AI, takže vyšší náklady na licence se přidávají k dalším rostoucím položkám. Výrobci tak najednou řeší zdražování na dvou frontách místo jedné.

Licenční poplatek za Windows přitom tvoří jen zlomek ceny hotového počítače, u levnějších modelů ale může rozhodovat o několika desítkách dolarů na kus. U notebooků prodávaných za cenu blízkou výrobním nákladům se každá položka počítá a výrobci obvykle nemají velký prostor vyšší náklady jen tak absorbovat.

Reakce trhu proto obvykle bývá podobná jako u zdražování komponent a část nákladů se přenese na konečného zákazníka. Zvýšení o několik dolarů na kus se v koncové ceně násobí objemem prodejů a marží prodejce. Výsledný dopad na cenu v obchodech tak může být vyšší než samotné navýšení ceny licence.