Apple zahltí App Store další reklamou, nastane méně přehledné vyhledávání

Americký technologický gigant Apple potvrdil, že od roku 2026 výrazně navýší počet reklamních ploch ve výsledcích vyhledávání. Argumentuje tím, že chce dát vývojářům více prostoru k oslovení zákazníků, kritici se však obávají degradace uživatelského zážitku. Sponzorovaný obsah tak brzy najdeme nejen na začátku, ale napříč celým seznamem aplikací.

Aktuální model, kdy na uživatele vyskočí maximálně jedna reklama na úplném začátku vyhledávání, se stane minulostí. Pro zadavatele reklamy se přitom nic nemění, jelikož systém bude automaticky rozhodovat, zda se jejich kampaň zobrazí na prémiové horní pozici, nebo na nových místech níže v seznamu.

Pro uživatele to v praxi znamená, že při scrollování výsledky budou muset častěji rozlišovat mezi tím, co skutečně hledali, a tím, co se jim snaží někdo prodat. Apple sází na to, že vyhledávání je klíčovým motorem stahování, neboť stojí za 65 % všech instalací.

Služby se stávají stále důležitějším zdrojem příjmů a reklama je jejich logickou součástí. App Store je sice nejviditelnějším, ale pravděpodobně ne posledním místem, kde se s novými formáty setkáme. V zákulisí se již delší dobu hovoří o tom, že další na řadě jsou Apple Mapy.