Apple plánuje reklamy ve svých Mapách, firmy budou dražit o viditelnost

Reklamy v Apple Maps nejsou překvapením pro ty, kteří sledují finanční strategii Applu v posledních letech. Zprávy o tomto plánu kolují od roku 2022 a Apple v mezidobí reklamní formáty tiše rozšiřoval v App Storu i v aplikaci News. Teprve nyní ale Bloomberg na základě přímých zdrojů potvrdil, že spuštění je reálně blízko, s oznámením v průběhu března a ostrým provozem na iPhonech, iPadech a webu v létě letošního roku.

Mechanismus fungování bude kopírovat to, na co jsou uživatelé zvyklí z App Storu a z Google Maps. Restaurace, obchody nebo poskytovatele služeb si zaplatí za zobrazení na prvním místě, když uživatel hledá výraz jako „pizza", „lékárna" nebo „kadeřník". Vítěz dražby se zobrazí na vrcholu seznamu i zvýrazněně na samotné mapě, podobně jako to dělá Google od roku 2009.

Apple slibuje, že sponzorované výsledky budou jasně označeny a odděleny od organického řazení. Zajímavá je plánovaná role AI cílení. Apple naznačuje, že reklamy nebudou jen o peněžní nabídce, ale o relevanci. Pokud uživatel hledá restauraci ve čtvrti, kde se pohybuje, dostane přednost ta, která se kontextu nejvíce hodí, i kdyby nezaplatila nejvyšší cenu.

Apple přitom historicky odmítá sbírat behaviorální data tak agresivně jako Google, takže cílení půjde zejména podle záměru vyhledávání a polohy.