X začal pod příspěvky vkládat reklamu od firem Elona Muska

Sociální sítě bojují s reklamou jako formátem roky. Uživatelé ji ignorují, blokují nebo jí aktivně nedůvěřují, přičemž průměrná míra prokliků na klasické display reklamy klesla. Nikita Bier ze společnosti X se 6. března 2026 rozhodl problém řešit způsobem, jenž komunitě okamžitě vyhnal obočí k čelu. Cílem je vytvořit reklamní produkt, který reklamou není.

Formát, o němž psal, spočívá v automatickém vložení kontextového doporučení přímo pod příspěvek uživatele zmiňujícího konkrétní produkt nebo firmu, tedy bez jakéhokoliv označení jako sponzorovaného obsahu.

Příspěvek chválil satelitní internet Starlink v Portugalsku, kde prý uživateli spolehlivě funguje rychlost 350 Mb/s a kde klasické ISP jako Vodafone nebo MEO způsobují jeho přátelům neustálé výpadky. Pod zmíněným textem se automaticky zobrazilo bílé ohraničené tlačítko s textem Get Starlink, jehož kliknutí vedlo přímo na web Starlinkku patřící SpaceX.

Zájem o kontextové reklamy spojující organický obsah s produktovým doporučením má pro X obchodní logiku, protože firma v roce 2025 dosáhla příjmů z reklamy přibližně 2,3 mld. dolarů, oproti 1,9 mld. dolarů v roce 2024, avšak stále zaostává za obdobím před přechodem pod vlastnictví Elona Muska, kdy tržby dosahovaly přes 5 mld. dolarů ročně.