Meta v Evropské unii končí s politickou reklamou, nová pravidla pro transparentnost označila za nerealizovatelná

Rozhodnutí společnosti Meta je přímou reakcí na nařízení o transparentnosti a zacílení politické reklamy (TTPA), které v Evropské unii vstupuje v platnost právě v říjnu. Od tohoto data tak uživatelé služeb jako Facebook a Instagram v členských státech EU neuvidí žádné placené příspěvky týkající se politiky, voleb nebo citlivých společenských témat.

Meta tím opouští svůj dosavadní systém, který po inzerentech vyžadoval autorizaci a označení "platí za" u každé takové reklamy. Podle firmy jsou však nová pravidla natolik komplexní, že je nelze efektivně implementovat.

Nařízení TTPA vzniklo jako odpověď na řadu skandálů z minulých let, včetně kauzy Cambridge Analytica či obav ze zahraničního vměšování do voleb a referend. Cílem legislativy je zajistit maximální transparentnost politické inzerce, odhalit její skutečné financování a zabránit manipulativním praktikám a šíření dezinformací, zejména od sponzorů ze zemí mimo EU v období před volbami.

Meta ve svém prohlášení argumentuje, že nová pravidla omezují možnosti personalizace a cílení reklamy, což je základem jejího obchodního modelu. Uživatelé tak prý ve výsledku uvidí méně relevantní obsah.