Meta nově otevřela Reels přímým nákupním odkazům

Affiliate marketing neboli provizní doporučování produktů není na sociálních sítích žádná novinka, ale způsob, jakým do ní vstupuje Meta, mění podmínky hry výrazně. Doposud museli tvůrci na Instagramu a Facebooku vést sledující přes odkaz v biu.

Nový systém odkazů přímo v Reels tento tok zkracuje, kdy sledující vidí plovoucí klikatelnou bublinu s produktem přímo při přehrávání videa a mohou k nákupu přejít bez opuštění prostředí aplikace.

Na Instagramu mohou tvůrci přidat až 30 produktů na jedno video, přičemž mohou použít přímé URL adresy svých affiliate odkazů z libovolné platformy, avšak pouze tehdy, pokud je daný produkt zároveň registrován v obchodním katalogu Meta. Na Facebooku je systém uzavřenější: produkty musí pocházet od oficiálních marketplace partnerů.

Důležité je, co Meta z provizí zatím nechce. Mluvčí firmy potvrdil, že Meta v současné fázi nepřebírá žádný podíl z provizí tvůrců. Výnosy z affiliate prodejů jdou tedy přímo tvůrci od příslušné platformy nebo značky, zatímco Meta těží z jiné měny, z dat o nákupním chování uživatelů.

Pro samotné tvůrce, včetně těch našich z Česka a Slovenska aktivně pracujících s affiliate programy, jde o důležitou změnu. Dosavadní model vyžadoval udržovat aktualizovaný seznam odkazů v biu, spravovat kampaně na externích platformách a spoléhat se na to, že sledující udělají tři kroky navíc. Nový model zkracuje cestu sledujícího od vizuálního impulsu ke kliknutí na minimum.