Instagram zavádí ceny pro tvůrce, místo peněz však bude rozdávat jen zlaté prsteny

Nově ohlášený program ocenění se snaží působit velmi exkluzivně. Porota, ve které zasedá šéf Instagramu Adam Mosseri, režisér Spike Lee, designér Marc Jacobs nebo slavný technologický youtuber Marques Brownlee, má za úkol vybrat 25 tvůrců. Vítězové obdrží na zakázku vyrobený zlatý prsten, digitální zlatý kroužek kolem profilového obrázku a možnost navrhnout si vlastní tlačítko To se mi líbí. Instagram se zjevně snaží vybudovat prestiž podobnou filmovým Oscarům.

Nejpodstatnějším detailem celého programu je však absence jakékoliv finanční odměny. Vítězové nezískají žádné peníze, pouze symbolické ocenění a zviditelnění. V kontextu současné situace v tvůrčí ekonomice je toto čistě symbolické gesto vnímáno poněkud rozpačitě. 

Meta systematicky omezuje své programy přímé finanční podpory pro tvůrce. Jen v letošním roce firma zrušila program, který platil tvůrcům za reklamy umístěné v jejich profilech. V roce 2023 skončily bonusy pro tvůrce videí Reels na Instagramu i Facebooku a o rok dříve byly zrušeny i bonusy za affiliate marketing. 

Podle průzkumu společnosti Kajabi zaznamenali tvůrci v roce 2024 pokles v počtu placených spoluprací s firmami o 52 %. Jiná zpráva od Bank of America zase upozornila na to, že se placené spolupráce stále více koncentrují u absolutní špičky, což ztěžuje situaci pro menší a střední tvůrce.